Интернет трансформирует наш физический мир

Появление цифровой платформы экономики приводит к фундаментальным изменениям в обществе. Но в платформах нет ничего нового. Платформа относится к продуктам, технологиям или организациям, которые позволяют прямое взаимодействие между двумя (или более) участниками. Например, большинство автомобилей General Motors уже много лет назад были построены на общей платформе. Поэтому, независимо от того, купили ли вы Opel или Cadillac, базовая структура автомобиля была фактически аналогичной.

Платформы — это способ экономии и снижения затрат, как это было в случае с GM, но они также создают гибкость и конкурентные преимущества. Microsoft Windows 95 может быть лучшим примером конкурентного преимущества, созданного с помощью платформы.

Типичный подход к монополиям заключается в том, что они препятствуют инновациям и развитию. Однако это не всегда так. Доминирующая программная платформа, такая как Windows 95, позволила создать специальную стандартизацию, которая дала возможность даже небольшим компаниям создавать программное обеспечение, ранее требующее вложения огромных ресурсов. Доминирующая платформа также позволила разработчикам создавать программное обеспечение только для этой платформы, что значительно сокращало затраты на его разработку. Понятно, что платформа Microsoft Windows 95 ускорила разработку информационных технологий. И именно она обеспечила Microsoft долгосрочное конкурентное преимущество на рынке.

Другим отличным примером использования платформы является Apple App Store. Apple зарабатывает гораздо больше при помощи своего App Store, чем Google от Google Play, хотя Google загружает в разы больше разного контента.

Оцифровка мира

Интернет вещей, следующий шаг в оцифровке, соприкасается с цифровым и физическим мирами. Очень скоро интернет вещей станет частью нашей повседневной жизни. И существует естественная связь между оцифровкой и платформами.

Чтобы быть более точным относительно того, почему платформы имеют естественную связь с оцифровкой, необходимо подчеркнуть следующее: стандартизация помогает также в производстве физических товаров, таких как автомобили GM, где старое шасси транспортного средства могло быть, при желании, использовано в новом автомобиле. Но когда данные, алгоритмы и приложения повторно используются, это не требует деконструкции оригинальных товаров. Оптимальное использование информации, в том числе баз данных, метаданных, алгоритмов обучения, приложений, программ и сценариев намного эффективнее, когда платформа является цифровой, хотя продукт или услуга являются физическими.

Поэтому, когда оцифровка продвигается вперед, поставщики услуг видят ее сначала в контекстах, которые легко оцифровать с наибольшей прибылью. Очевидно, что эти контексты, прежде всего — это дома и автомобили. Но чем больше цифровых сетей, тем экономически выгоднее вести оцифровку вещей. Это означает, что в дальнейшем мы можем увидеть оцифровку одежды, предметов домашнего обихода, инструментов и т. д., и так до тех пор, пока все не будет оцифровано.

Когда все становится цифровым, роль платформ становится все более значимой. В рамках платформ мы можем контролировать интерфейсы, программы, информацию и цифровые услуги.

Поскольку оцифровка становится все более и более неотъемлемой частью физического мира, роль платформ становится более важной. По мере того, как все большее число наших взаимодействий происходит на цифровых платформах, важно разработать способы, с помощью которых люди смогут влиять на платформы и их правила. Вот почему управление платформой — один из самых больших социальных вопросов нашего времени.